Le succes des 4×4 expliqué par le marketing
L’autre jour, lors d’un séjour à Paris, et de son toujours long voyage en train depuis Toulouse…, je lisais un livre dans lequel j’ai trouvé quelques éléments de réponse, du point de vue marketing, qui analyse un peu l’aspect sociologique de la motivation d’un tel achat… vous me direz ce que vous en pensez..
Morceaux choisis :
“Le succès des gros 4×4 aux Etats Unis et en Europe, considéré comme absurde ou incompréhensible par une élite intellectuelle, s’explique par des changements dans les besoins et les mentalités, de la sphère du matériel concret à la sphère du phantasme social. Dans une société mobile et sans repères, l’individu a un besoin croissant d’être “rassuré” sur son positionnement dans la société. Dans une vie quotidienne qui semble pleine d’embûches et de risques, tout le monde rêve du risque zero. Le 4×4 répond aux deux problèmes : il permet le transport de six personnes ou plus d’une grande famille sans les stigmates conservateurs du monospace.
Le 4×4 permet aussi, comme le coupé, la décapotable, la voiture urbaine ou le monospace, d’échapper à l’angoissante classification sociale verticale : grosses berlines pour riches, moyennes berlines pour les classes moyennes, petites voitures pour employés et ouvriers.”…”
Et le 4×4 donne un sentiment de sécurité : les femmes, qui sont majoritaires parmis les acheteurs de 4×4 pensent confusément que la masse de l’engin les met à l’abri des machos hargneux en GTI, apprécient la position haut perché de la conduite et sont rassurées de pouvoir toujours avancer, qu’il pleuve, vente ou neige. Le sentiment de sécurité, la possibilité - même jamais utilisée - de se tirer d’un mauvais pas sont des valeurs sociales qui se reflètent dans l’achat d’un gros 4×4.“
Force est donc de constater que si pour certains (dont moi) le facteur environnemental est important dans le “non-choix” d’un 4×4, pour ceux qui l’achètent, il n’entre absolument pas en ligne de compte…
J’ai trouvé cette analyse pas mal faite…même si elle ne répond pas à toutes mes interrogations… du coup, je vous conseille vivement le bouquin d’Henri de Bodinat : les mystères de l’offre, éditions Village Mondial, 204 pages, Mai 2007.
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xd Nah... 
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17 juil 2007 à 22:00
Quand j’en croise un, je sens ma main se crisper sur mon trousseau de clef ou tout ce que j’ai à portée de main et qui peut rayer… mais je ne l’ai pas fait encore…:-) Quand je vois le conducteur, j’envoie un regard noir… Et franchement, moi qui ne roule pas souvent, lorsque cela m’arrive à Bordeaux, je suis toujours choquée de voir comment ils se comportent dans leur conduite… Avec ma pauvre vieille polo je sens que je pourrais me faire réduire en purée!
Si, je crois que le sociologue Rochefort vient de sortir un livre sur les nouveaux consommateurs, je pensais me l’acheter un de ces 4 car il est très clair en général! Sur France Inter, le jour où ils ont présenté son bouquin, il y avait une interview de conducteur de 4.4. Il expliquait que ce n’était pas par sentiment de puissance, mais autre chose… Bref, je pense pour ma part que le déterminant est purement social! Le jour où cela fera sale de rouler en 4.4 alors les choses auront bien avancé!
17 juil 2007 à 22:00
je dois être raciste envers les 4*4. ce sont majoritairement eux qui sont garés comme des brutes sur les trottoirs, ou sur les pistes cyclables. le pire que j’ai vu je crois que j’aurai pu cogner. c’est dans le village de mes parents, il y a un petit supermarché. je pars faire trois courses en vélo, un 4*4 (un suuuuppppeeerr gros) est garé sur la place handicapé, le moteur tourne, un homme opulent est dedans, vitres fermées. c’est l’été, il fait chaud. je vais faire mes courses, genre 10min, je resors, le mec était toujours là, le moteur de son suv tournait toujours. là j’ai eu envie de le faire sortir et de lui crier toutes les rancoeurs écologistes du monde. mais je l’ai pas fait, je me suis dit qu’il aurait trop con pour comprendre…
17 juil 2007 à 22:00
==> Flo
Une idée pour la prochaine fois ou il t’arrive la même aventure, pense à achetez une banane et comme ça en sortant si il est toujours la, moteur allumé avec son énorme 4×4, tu lui colle la banane dans le (non non je vous voit venir ;-)) pot d’échappement…et hop un 4×4 de moins….
bon j’espère que tu cours vite aussi! ;-))
17 juil 2007 à 22:00
C’est vrai que c’est curieux cette folie des 4×4.
J’ai un voisin adorable qui en a un. Je n’ai jamais compris pourquoi. Ca ne lui ressemble pas, enfin pas dans l’idée que je m’en fais : frime, affirmation sociale et tutti quanti. Et pourtant il a ce foutu 4×4.
18 juil 2007 à 22:00
c’est une bonne idée, il était tellement gros et haut son 4*4 qu’en faisant un tout petit peu gaffe, il n’aurait jamais pu voir qui avait fait le coup.
ca fait quoi exactement ? ca fera rien exploser ou qui serait commageable pour l’humain, car j’veux bien bouziller son engin, mais p’être pas le bonhomme
18 juil 2007 à 22:00
Flo, je ne sais pas trop quels sont les effets de la banane dans le pot d’échappement, a mon avis pas bien grave, ça étouffe le moteur je pense…mais j’en sais trop rien, je l’ai vu quand j’etais gamin dans le super film “Le flic de Berverly Hills”….ok ok pas super comme référence mais c’est la première chose a laquelle j’ai pensée!
23 juil 2007 à 22:00
<a href=”http://www.moteurnature.com/actu/2007/4×4-surpollution-co2.php”><img src=”http://www.moteurnature.com/zvisu/2007/doss03/4×4duo_une.jpg” border=”0″ height=”74″ alt=”" width=”115″ /></a> Faut-il interdire les 4×4 ?
23 juil 2007 à 22:00
Très instructif ce lien!
Comme qui dirait “Y’a pas photo!!”, on voit vraiment bien que les 4×4 polluent beaucoup plus qu’une berline similaire, 20% d’émission de C02 en plus…c’est énorme!
Du coup, pourquoi ne pas appliqué une taxe spéciale 4×4 de 20% supplémentaire (sauf en cas de nécéssité réelle et justifiée), ça en rebutera plus d’un d’acheter un 4×4….c’est un peu draconien, mais si on ne veut pas finir étouffer par ces énormes tas d’acier, il faudra être draconien!
5 août 2007 à 22:00
Ah ça y ai j’ai trouver quelque chose contre les “méchants” automobilistes mal garés ! Ca ce passe par là :
http://sebolavit.over-blog.com/article-10573251.html ;! .
Eh vous n’êtes pas les seule à ne pas être contemp !
5 août 2007 à 22:00
Le site jenesaispasmegarer.com est sympa…maintenant il faudrait jepolluegrave.com pour des stickers a coller sur les gros 4×4 citdadin…faudrait qu’ils soient énooormes…