Le concept est assez innovant :

Pour réussir son pari, Andrew Paterson s’appuie sur l’équation suivante : « si il n’y a plus la possibilité de pratiquer des activités de plein air à cause de la pollution, les entreprises oeuvrant dans ce domaine n’auront plus de débouchés ». On a donc ici une approche nouvelle de l’environnement basé sur le marketing (en général environnement et marketing ne font pas bon ménage…) où les entreprises partenaires on bien entendu tout à y gagner (mais au final les membres aussi…).

Pour les membres : Laneo permet de convertir une nuisance en acte citoyen. Les membre ont également l’avantage de pouvoir contrôler l’utilisation des fonds récoltés par la possibilité de choisir les projets qu’on souhaite aider.

Pour les sociétés partenaires (12 entreprises ont déjà rejoint LANEO dont atomic, salomon, suunto….) les avantages de Laneo sont multiples : études marketing auprès d’un public averti, sponsoring d’actions de terrains ciblés, tests de nouveaux produits, image de marque….

Finalement, pour les associations, LANEO fournit les moyens d’agir grâce à des financements et à un vivier de membres actifs sur le terrain. Cela peut fournir une aide non négligeable à de petites associations n’ayant pas la possibilité de se faire connaître à grande échelle.

LANEO a lancé son activité mi-janvier 2007 dans 22 pays autour du monde afin d’avoir une communauté importante permettant de réaliser des études marketing importantes (et mondiales) pour les partenaires, études qui rapporteront ensuite de l’argent aux associations sur le terrain.

Perso., je trouve l’initiative et la méthode très originale, par contre je met un bémol au fait que les grands gagnants risquent d’être principalement les marques qui pour un coût modeste vont pouvoir se payer des études marketing, études qui sinon auraient coûtés beaucoup plus chères sans cette méthode. Qu’en sera t’il également de la transparence de LANEO, saura-t-on combien a rapporté une étude, tous les résultats des études seront-ils disponibles ou sur la pression d’un partenaire, non dévoilés car non positifs pour eux, est-ce qu’on saura concrètement sur le terrain ce qui a été entrepris par les associations…. L’initiative est tout de même louable et la méthode très originale, on souhaite un maximum de succès à son créateur Andrew Paterson qui est motivé comme jamais! Et vous qu’en pensez-vous ?

++ LANEO

[Edit] : Suite à la publication de cet article, j’ai reçu des explications d’Andrew Paterson aux questions que je me posais sur LANEO, je me permet de mettre ces réponses ci-dessous qui lèvent mon bémol du coup !

a) Transparence - vous aurez bientôt un “balanced scorecard” dans votre profile membre qui apportera plus d’infos que j’ai jamais vu sur un site / initiative pareil.

b) Résultats Etudes - il n’y à pas que ça dans notre offre mais de toute façon, tout sera repris par le “bsc” ci-dessus.