Instinct : un exemple de service issu du “marketing social”
Dans nos locaux à Toulouse, nous hébergeons une structure qu’il est maintenant temps de vous présenter : INSTINCT. La structure a développé un concept destiné aux pays en voie de développement, et qui associe un service à destination des populations rurales ou péri-urbaines, dans un cadre intitulé : “Socially Intelligent Marketing”.
Instinct propose ainsi des tricyles (appelés trikademik), et commercialise la publicité sur ces véhicules, afin de rendre gratuit un service primordial : amener les enfants à l’école. Ainsi, à la place de mettre une heure à pied, les enfants peuvent bénéficier de ce service de ramassage gratuitement. Une fois cette première mission assurée, les vélos peuvent aussi servir pour transporter des marchandises vers les marchés, etc.
Les annonceurs bénéficient ainsi de l’image positive que véhicule le projet envers les communautés qui en bénéficient. Ainsi pour 1800$ par an / tricycle, une marque va pouvoir bénéficier d’un marketing un peu plus intelligent et utile, comparé à de simples panneaux de publicité !
Instinct s’est ainsi basé sur les “Millenium Development Goals” de l’ONU pour concevoir ce service, et en a fait sa ligne directrice. Bien sur, certains auront le poil qui se hérisse à entendre ensemble les termes de marketing intelligent et social, cependant, pourquoi ne pas penser que la pub peut à un moment servir à quelque chose de positif dans les communautés !
Le projet pilote a commencé cette année au Ghana, avec un peu plus d’une dizaine de tricycles en fonctionnement, employant 15 “chauffeurs”, amenant (et ramenant) tous les jours plusieurs dizaines d’enfants à l’école !
Instinct rode ainsi le fonctionnement optimal de ses services, afin de les voir se développer rapidement ! La société cherche donc en ce moment des investisseurs !
++ Instinct (site en anglais uniquement)
++ Instinct blog (pour de l’info plus informelle)
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21 juin 2010 à 12:52
Une bien belle initiative ! Si, en tant qu’entreprise, on pensera d’abord à un investissement publicitaire social qui véhiculera une “bonne” image, il ne faut pas oublier le grand intérêt des populations locales qui bénéficie de cet investissement (emplois, facilité d’accès aux écoles…).
Un grand bravo.
21 juin 2010 à 12:54
Une bien belle initiative ! Si en tant qu’entreprise, on pensera d’abord à un investissement social qui véhiculera une image positive, il ne faut pas oublier que cet investissement profitera aux populations locales (emplois, accèsaux écoles, etc).
Un grand bravo !
22 juin 2010 à 12:06
Super initiative !!!
Une belle illustration de l’expression “Thinking outside the box”.
Je relaie à un ami que cela pourrait intéresser d’investir…
25 juin 2010 à 10:41
ça aurait été encore mieux si le projet était à l’initiative des populations elles-mêmes et pas pensé et mis en place par des européens. C’est un bon moyen pour que les entreprises s’achètent une bonne conscience. La gratuité n’est en plus pas forcément la solution à tout. De l’extérieur, ça me donne l’impression de se rapprocher plus de l’assistanat que d’un réel projet pour atteindre les objectifs du millénaire pour le développement… C’est mon côté ONG qui parle là !
Mais je veux bien en apprendre plus !
30 juin 2010 à 16:06
C’est une belle initiative sur laquelle on aimerait en savoir plus. Quel est le nombre de création d’emplois de locaux ? Quel est leur salaire ? Les cadres du projets sont-ils aussi recrutés localement ?
7 juil 2010 à 0:02
[...] Oups… pour voir la vidéo il faut aller sur notre site…cliquer ici ! [...]
9 juil 2010 à 12:21
Salut à tous, j’ai trouvé un projet qui a l’air sympa, ils ont l’air d’avoir besoin d’aide pour arriver à le réaliser. Vous pouvez aller le découvrir sur http://www.facebook.com/group.php?gid=100254696695142&ref=ts